據統計，中國國內3季度電視出貨量暴跌。原因是中國政府發放的電視、家電產品購買補貼正在耗盡。為應對內需市場低迷，海信、TCL、小米等中國電視廠商開始轉戰亞洲、澳大利亞等市場，尋找可以挽回國內液晶顯示（LCD）電視需求下滑的新市場。中企還在尋求進軍北美、歐洲市場，但歐美高端市場主要被三星電子、LG電子的有機發光二極體（OLED）電視掌握，尚未取得顯著成果。
2日，朝鮮商業根據市場調研企業Omdia的3季度市場分析報告報道稱，中國電視市場3季度出貨量為762萬5400台，較去年同期（868萬700台）下降了12.2%。其中，高端產品線OLED電視的出貨量僅佔總數的0.3%（2萬900台）。
同期全球電視出貨量降幅僅為0.6%，相比之下中國市場降幅巨大。全球3季度電視出貨量為5250萬台。對於中國電視市場迅速萎縮的原因，Omdia分析稱：「可見此前的增長勢頭嚴重依賴靠政府補貼人為製造的需求。」
中國政府實行名為「以舊換新」（支持民眾購買新產品取代舊產品）的內需刺激政策。通過該政策，民眾購買電視、家電可享受售價15~20%的補貼。今年，特別國債資金從原有人民幣1500億元增至3000億元（約合62萬億韓元），適用產品範圍也進一步擴大。
中國內需市場因此出現了短暫的回暖。據中國商務部稱，今年1月至5月，以舊換新相關銷售額合計1萬1000億元人民幣（約合228萬億韓元）。1月至4月，全國社會消費品零售總額同比增長4%以上。
但4~6前後，廣州、重慶、四川等部分省份開始停止發放補貼。Omdia分析認為，進入3季度后，隨著補貼資金耗盡，停止國補的地區增加，電視需求下降，中國國內主要品牌的電視出貨量也隨之減少。
中國主要電視企業3季度出貨量同比降幅為小米35萬3300台（164萬8500台→129萬5200台）TCL19萬4000台（158萬3700台→138萬9700台）海信9萬8700台（183萬8800台→174萬100台）創維5萬3400台（147萬2100台→141萬8700台）。
分析還指出，中國政府從2024年開始實行國補政策，很多消費者已經更換了電視，需求減少也對此產生了一定影響。Omdia預測：「去年因政府發放補貼，中國電視需求有所增長」，「其中相當一部分已經更換電視，加之補貼耗盡，中國國內的出貨量短期將受到限制。」
為應對內需市場低迷，中企開始轉戰亞洲、澳大利亞等電視市場。據Omdia統計稱，在中企積極營銷的推動下，上述地區3季度電視出貨量同比增長7.7%，為991萬3400台。
但在北美、歐洲市場，中企尚未取得顯著成果。以2024年的銷售額為基準，在北美、歐洲1500美元以上的高端電視市場，OLED電視佔比為65.9%。歐洲市場3季度LCD電視出貨量同比下降5.6%，為902萬3100台。與之相反，同期OLED電視出貨量同比增長了14.2%，為61萬8600台。
以3季度累計出貨量為基準，三星電子在全球電視市場以17.9%的佔有率位居榜首，但佔比同比下降了0.2%p。儘管內需市場低迷，TCL（14.3%）和海信（12.4%）仍位居2~3位，對三星緊追不捨。LG電子以10.6%排在第4名。
業界認為，韓國與中國的大型OLED技術差距在1年左右。一位要求匿名的顯示器技術專家稱：「大型電視市場最終取決於面板競爭力，中國與我們的差距正在縮小，但仍有約1年的差異」，「中國電視企業依託紮實的內需需求開展研發和設施投資，加速追趕韓國企業。但最近增勢驅緩，給韓國企業留出了發展時間。」
來源：朝鮮日報