沒想到臨近年底，又出現了新的「懸賞令」。
同樣讓人意外的是，這次主角竟然不再是車企。
12月22日，影石法務部發布微博稱，網上出現大量針對@影翎Antigravity新品無人機的惡意不實信息，他們對此予以打擊的同時，正式公開徵集線索或證據，最高獎勵10萬元。
此前，影石創始人劉靖康也在內部信里表示，影翎遭遇排山倒海的負面文章與討論，「甚至我們的用戶和合作夥伴也遭到攻擊」。
回顧2025年，類似黑公關事件比比皆是，特別是在車圈。
今年雷軍在媒體採訪里說，小米汽車發布后成為全網被黑得最慘的車企之一。11月16號，他還一連發了好幾條微博，言辭激烈地指責有人惡意解讀他過去說的一些話。
為了打擊黑公關，今年比亞迪、阿維塔、深藍、極氪、蔚來、鴻蒙智行等都發出了懸賞公告，獎金極其豐厚，通常是1萬元至500萬元。
現在黑公關這把火，從車企巨頭一路燒到影石身上，讓人始料未及。
但仔細想想，似乎又在情理之中。
影石被黑公關盯上，恐怕不會是最後一次。
這類企業非常對黑公關的胃口。
一直以來，黑公關的下手目標十分明確，普遍針對的是會深受輿情影響的對象，其中以ToC企業、風口行業和上市公司為主。
互聯網行業火熱時，互聯網巨頭深受其苦。2018年，一篇批判騰訊網游的文章讓一貫淡定的馬化騰極其生氣，直接在朋友圈中表示要對黑公關行為刨根問底。
新能源汽車行業爆發后，黑公關更是趨於日常化。中國汽車工業協會統計顯示，2022年起新能源汽車惡意誹謗案件同比增長217%。李斌甚至無奈地對黑公關喊話：「如果你是干黑水軍這一行的，與其做這種又辛苦又犯法的事情，不如提供點線索給我們，給我們法務部，我們是非常願意答謝各位的。」
總結而言，身處風口行業，誰越蒸蒸日上，誰越出風頭，就越有被黑的風險。
影石也不例外。它成立於2015年，以小眾的全景相機發家，從2018年至今始終是全景相機全球市佔率第一。小眾行業加上其過去主要深耕海外市場，因此在今年之前，影石走過的路一片祥和，有競爭也是正面較量。
上市首日，影石股價較發行價暴漲285%，市值突破700億，成為年內最受關注的「科技股新貴」，也讓許多人注意到了在持續擴大的全景相機市場。後來，關於全景相機市佔率的爭議，影石地位被動搖的消息，突然從四處冒出。
這一次，黑公關攻擊影石的手段有所升級，直戳要害。
一類是宣稱其全景無人機影翎A1上市后「銷量預冷」。而劉靖康澄清稱，該無人機發售後48小時內，僅中國區的銷售額就超過3000萬元。
這方面吃虧最大的是理想，遠比影石受傷更深。先是去年理想MEGA發布后，被惡意P圖，李想稱之為「汽車史上最大的抹黑事件」；再是今年理想i8發布后，「理想車主沒素質、亂停車」的帖子和圖片在各平台瘋傳。
黑公關的戰鬥力，正在指數級飆升
人民網發文稱，許多車企每年投入約10%預算甚至更多用於應對黑公關。李斌也曾透露，每月針對蔚來的黑水軍費用高達3000萬至5000萬元。
它們的反應絕非小題大做。
由於種種原因，黑公關的戰鬥力正在飆升，對企業造成的危害也在不斷加劇。
1、手法迭代，真假難辨
道高一尺魔高一丈，過去是一眼假的水軍控評，如今是真假摻雜的「偽用戶反饋」，一般人極難分辨。
以影石為例，為了營造真實性和「三人成虎」的氛圍，黑公關著重做了兩個動作：一是上文提到的盜用真人賬號發評論；二是招募水軍，由MCN機構操控賬號矩陣，批量發布雷同帖子，比如有寶媽號、追星號、拉麵館號、種牙號等。
2、把平台演算法變成「幫凶」
黑公關日益猖獗，離不開短視頻等新社媒平台的爆發。
這些平台的演算法邏輯大多是「鼓勵互動，熱點優先」，更吸引觀眾和更具時效性的內容，往往更能獲得推薦。
而人為製造吸睛內容，是黑公關的強項。比如惡意下定義、貼標籤，再配合精心準備的素材，有圖有真相，不斷強化人們對某家企業和產品的負面印象；另外正如理想MEGA和影石無人機的遭遇，黑公關還會利用人們關注新聞的心理，在企業的關鍵節點下手，藉助企業的宣傳勢能，炮製假新聞，悄然影響潛在客戶。
在平台演算法的「煽動」下，「好事不出門，謠言傳千里」成為企業常態。
這也是為什麼，今年各大平台接連被約談，有個一致原因是：破壞網路生態。
當海量信息襲來，不論真假，都足以改變大眾認知。
在AI時代，走完這個過程變得前所未有的高效。
黑公關這次攻擊影石的無人機質量，就利用了AI工具生成大量評論。一些不明就裡的消費者，很可能就此被勸退。
所以面對黑公關，企業如臨大敵，哪怕是大佬有時也會親自下場譴責。
誰也不想體驗三人成虎、眾口鑠金、千夫所指無疾而死……
企業必須拋棄幻想
有利益的地方就有人，有人的地方就有江湖，江湖上總有黑白灰。
對於影石、車企所處的行業，由於受人關注且利益牽扯巨大，黑公關將長期存在。
危害最大的，當屬受同行指使的黑公關，因為資金充裕，還清楚對方痛處。去年4月23日，據財新網消息，河北警方介入調查理想MEGA遭水軍惡意攻擊事件，涉嫌參与打壓的車企有三至四家。
還有的黑公關是想與企業建立聯繫，收取「保護費」。再低一級的黑公關，則是奔著平台流量去的。
既然如此，那麼在黑公關戰力和危害飆升的今天，企業必須迅速拋棄一個幻想，即「清者自清」「身正不怕影子斜」的傳統想法。
接下來首先應該建立長期系統性的防禦、威懾和合作。主動監測不正常的輿情，及時回應或出擊，同時可以尋求外部支持，例如聯動平台、依託監管和行業協同。
很多企業已經行動起來，連一向和善的胖東來今年也開始強硬。上半年，胖東來屢被抹黑，于東來說出「善良如此艱難，遠非我想象」的悲涼話語之後，堅決起訴對方並獲得勝訴。
這方面，蘋果是個很好的例子。雖然每年網上都流傳著它的相關槽點，但許多用戶始終願意為蘋果的體驗買單，因此「網上沒贏過，銷量沒輸過」。
影石走到今天，也是藉助了用戶的力量。聲名鵲起，靠的是把原本專業的全景相機變成「傻瓜級」操作。做大做強，靠的是不斷擴大軟硬體一體以及內容生態的優勢。它的產品能力和創新能力，經過了全球硬核玩家的檢驗，才使其有了如今的地位。
就像在今年的「海底撈小便門」中，海底撈本也是受害者，但由於一開始，它對始作俑者採取了原諒的態度，以至於傷害了其他消費者的體驗，許多人反而將矛頭指向了海底撈。在意識到公眾情緒之後，海底撈撤回「原諒」，轉而起訴涉案兩男子。為了進一步挽回聲譽，後來又對4109單顧客進行10倍補償，輿論才開始反轉。
對待黑公關和其他別有用心的人要像嚴冬一樣冷酷，對待消費者和支持者要像春天一樣溫暖。
堅持下去，市場和消費者最終會回歸理性。
來源：金錯刀