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一帖扎破一個暴利行業 幾萬條留言清一色共鳴

2026 年 9 月 26 日 上午 9:23

上海一位網友前陣子在上曬出一筆賬，把評論區都點燃了。他母親去世，他跑遍了周邊幾家墓園，一問價格，最便宜的雙穴也要小十萬，貴的直逼二十萬，而且白紙黑字寫著使用期限只有二十年，到期還得續繳管理費。

他最後沒買，選擇把母親的骨灰做了海葬散撒，自己領了幾千塊補貼，拿這筆錢在老家給父親重新裝修了卧室。他說了一句話被轉了無數次:＂活著的時候沒捨得給她花，死了卻要為一塊石頭背債，這錢花得心裏堵得慌。＂這條帖子底下，幾萬條留言幾乎是清一色的共鳴。

它像一根針，扎破了一個被行業維繫多年的泡沫——原來那麼多年輕人，早就不認傳統殯葬那套賬了。而與這種情緒遙相呼應的，是上一個反常識的信號:頂著＂殯葬第一股＂名頭的福壽園，2025年中期財報里經營性墓穴收入近乎腰斬，平均單價從往年的十余萬元掉到六萬出頭，賬面還掛著兩億多的凈虧損。一邊是每年都在增多的離世人口，一邊是龍頭企業利潤的塌方，這道擰巴的算術題，答案其實就藏在那位網友的賬本里。

逝者從未減少而墓穴無人問津

先把一個容易被誤讀的事實擺清楚。這些年中國的死亡人口一直在往上走，從2017年的九百多萬，到近年已經逼近乃至越過1200萬這道坎。

老齡化在加深，需要好好送別的人只多不少。照最樸素的生意邏輯，做身後事的行當，理應跟著火起來才對。

可市場偏偏擰著來。到2026年，整個殯葬行業的盤子雖然預計仍能突破四千億，公墓板塊也還有個位數的溫和增長，但裡子已經變了味。

全國經營性公墓的平均單穴售價2025年落到不足五萬元，那些動輒十幾萬、貴得能跟房價掰手腕的天價墓，越來越賣不動。撐起過去高利潤的高價套餐，一個個賣不出去了。

問題的鑰匙，在於殯葬消費有個特別之處:掏錢的往往不是逝者本人，而是他們的兒女。當上世紀四五十年代出生的老人陸續離開，操辦後事、買墓立碑的擔子，大規模壓到了八零后、九零後身上。

這批人是在信息透明、習慣比價的環境里長大的，你跟他講＂稀缺＂＂馬上漲價＂＂這是孝心不能省＂，他不吃這一套。他會打開手機搜價格、看測評、算清楚每一筆錢花在哪。

過去敢開高價，吃準的就是家屬身處悲痛、又礙於面子不好意思還價的那份軟肋。如今決策的人換了腦子，這套建在情緒之上的溢價，自然就撐不住了。

高價舊俗被年輕一代嫌棄

年輕人的抵觸，不是無理取鬧，是把裏面的坑一個個看透了。最扎心的是那道成本坎。

一塊城市墓地不光貴，還跟很多人以為的＂永久產權＂完全兩碼事。使用權大多二十年一續，到期得交管理費，斷繳甚至可能面臨骨灰被清理的尷尬。

讓父母＂住＂進這麼一處要持續付費、又傳不了家的方寸之地，對本就扛著房貸車貸的年輕人來說，情感和錢包都難以接受。監管的灰色地帶更讓人心涼。

這些年各地沒少曝光公益性墓地違規高價對外賣、村級墓穴被炒到天價的事；一些中介抓住家屬不懂行，用話術製造焦慮，收完高價還要疊加名目繁多的代辦費、跑腿費。高價的擠壓之下，個別城市甚至冒出過拿違規存放骨灰盒的荒唐現象。

這些新聞在網上一傳，年輕人心裏的那桿秤，早就偏了。而最讓這代人反感的，是＂厚葬薄養＂那套表演。

有人對卧床的老人不管不問，老人一走卻大操大辦，紙紮的樓房轎馬堆成小山，葬禮辦得鑼鼓喧天，圖的就是旁人一句＂孝順＂。看慣了這種場面的年輕人門兒清:老人在世時多陪著吃頓熱飯、多握一握手，比身後燒再多的紙別墅都實在。

做給外人看的排場，在他們眼裡就是白扔錢。當＂面子＂不再是硬通貨，支撐傳統殯葬暴利的地基，也就被悄悄抽掉了。

政策與技術合力再造行當

舊路走進死胡同，新變化卻在多方發力中冒了頭。政策先劃下了紅線和航標。

持續推動殯葬收費公開透明，要求機構明碼標價、不許強制消費，還得給困難群體留綠色通道。更有風向標意義的是，主管部門明確要把節地生態安葬率往上提，目標是2026年將經營性公墓的這一比例推到近六成——等於從制度層面，給整個行業的轉彎踩下了油門。

還拿福壽園說，傳統墓穴收入承壓的同時，它的生態安葬和數字化服務比重正快速上升，主動砍掉低效舊業務，把資源投向節地生態安葬和全生命周期服務。不只是龍頭，各地的姿態也變了——壽衣殯品明碼標價、套餐能打折、態度不再愛答不理，畢竟在這個透明的時代，不轉型就等著被淘汰。

技術的進入，更給這門古老的告別打開了新窗口。雲祭掃、代客祭掃、AI數字人追思這些服務的滲透率，從2023年的個位數一路爬到2025年的近三成。

漂在異鄉的遊子，如今隔著一方屏幕就能寄託哀思；數字化的紀念，讓情感不再被一塊冰冷的石碑框死。對在里泡大的年輕人來說，這樣的告別，既走心又不折騰。

說到底，壓在殯葬業頭頂的所謂＂寒冬＂，壓根不是需求沒了，而是供給端一場深刻的洗牌。當行業肯放下對暴利的執念，從販賣焦慮的＂死亡生意＂，回到敬畏生命這件事本身——推生前預囑、做，養出＂生命規劃師＂這樣的新飯碗，在鄉村留住適度的傳統儀式、在城市推廣生態安葬——它反倒可能長得更健康。

就像那位海葬母親的網友說的，生命值得被鄭重告別，但這份鄭重，從來不該用錢多錢少來稱量。年輕人用消費投出的這一票，傳遞的正是這麼個樸素又清醒的道理。

來源：拾九客棧

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