疯了,各地文旅杀疯了。这两天无论是刷新闻还是短视频,热度最顶的都是文旅局抢人的骚操作。起因是“尔滨”的一战成名,元旦3天狂揽60亿,泼天的富贵啊,谁不眼红?于是各地网友坐不住了,纷纷@自己家乡的文旅局抄作业,打鸡血的频率精确到按分钟计算。气氛都烘到这儿了,咋整?卷呗!
引言:这股热潮刮到现在,似乎跟旅游本身的关系已经越来越远了。
疯了,各地文旅杀疯了。
这两天无论是刷新闻还是短视频,热度最顶的都是文旅局抢人的骚操作。
起因是“尔滨”的一战成名,元旦3天狂揽60亿,泼天的富贵啊,谁不眼红?
于是各地网友坐不住了,纷纷@自己家乡的文旅局抄作业,打鸡血的频率精确到按分钟计算。
气氛都烘到这儿了,咋整?卷呗!
率先卷出圈的就是大河北,不仅连夜将名字改为好记的“河北文旅”,日更量还从30条直线上升为75条。
剪辑小哥边把键盘搓出火星子,边豪气宣称:“75是抖音的上限,不是‘河北文旅’的上限!”
短短两天时间里,“河北文旅”官方账号的粉丝从44万飙升到110万,不愧是“卷王”的实力。
这热度,让山西文旅当晚失眠,从1月12日0点到6时35分,他们连夜更新30条,并@河北文旅:“冀兄,今晚还睡吗?”
据闻,山河四省曾有份“互不内卷”的条约,至此裂得稀碎,网友:“这四省上一次这么热闹还是春秋战国时期”。
全民狂欢没错的,宣传家乡更没错的,但卷无可卷之时必出妖魔。
这不,各地的宣传招数渐渐跑偏了……
1
谁能想到,2024年的第一茬“显眼包”是各地的文旅局局长。
1月13日晚,王殿友(哈尔滨市阿城区文旅局局长)在冰雪大世界的舞台上激情摇摆,虽已55岁,但绝不影响他将动感十足的“曳步舞”跳得丝滑。
张家界某局长直接在景区变装为“茅古斯”跳“科目三”。
更狠的直接去大哥的地盘上摇人,听闻“尔滨哥”很火,那咱就组团去“截胡”。
鹤岗文旅局长跑去哈尔滨中央大街,摆摊烧烤,免费请游客吃鹤岗小串。
“我们山东文旅局长能十分钟爬泰山!”
“我们黄冈文旅局长45分钟能做一本黄冈密卷!”
“我们山西文旅局长能一口气喝1000斤陈醋!”
“我们云南文旅局长能生吃十公斤见手青!”
总之一句话:局长的死活暂且不管,气势上咱就不能输!
河北摇来了赵丽颖,河南摇来了王一博,重庆摇来了肖战,浙江摇到了越剧小花陈丽君。
江西网友使大招:“赶紧把刘涛请回来啊!她演过妈祖,一半福建人都听她的!”,不知道福建人作何感想。
在这场“摇星大战”中,最淡定的要数四川成都,顶流大熊猫“花花”一出,谁与争锋。
与其说它是“顶流之战”,不如说它是全民battle。
2
要说这场“战役”的中坚力量,还得是广大人民群众,毕竟,一方水土养一方妙人。
值得欣慰的是,这届文旅局主打个“听劝”。
东北F4(黑吉辽蒙)根据网友建议找来了老乡魏大勋,联合发布歌曲《我会等》,活泼中不乏深情,网友:“优雅,真是优雅”。
1月13日,江西文旅宣布:帅气养眼“锦衣卫”已就位,“公主”请来江西!
一通花里胡哨的操作中,云台山景区请出了“国医义诊”,全天候免费服务,“小金豆”们排起长龙,连隔壁卖力露肉的小帅哥们都黯然失色。
甘肃则宣布:2024年元旦假期、春节假期及元宵节,鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、敦煌雅丹世界地质公园,免费向游客开放!
游客出行,疯玩之外还得有安全感作支撑,能不能处,还得看关键时刻。
最近新疆阿勒泰地区连遭暴雪,对于部分滞留游客,喀纳斯景区直接承诺:食宿免费。
总之,这回的内卷乱战是自上而下,从里到外地动了真格。
饶是如此在正向的路上卷,那游客真是有福了,但最近几天的走向,却越发奇怪了。
3
2023年8月,短视频博主“顾夕”的《我姓石》走红网络。
不知道哪来的灵感,各地开始效仿这土味的喊麦式宣传。
“尔滨”大哥:“我姓哈,喝啊哈的哈”。
四川:“我姓川,吃五安川,天府男儿赛潘安”。
福建自带口音:“我姓福,合五hu……”
就在去年,各位老铁还在为自家文旅部门的宣传策略操碎了心,如今一瞧,各部门已经超纲完成任务,甚至发疯的势头已经压不住了。
江西文旅请来了“小马云”范小勤拍宣传视频,被质疑“旅游推荐人选择不当”,很多人瞬间下头。
这场争夺战的初衷,原本是想在春节的旅游热潮里分一杯羹,用网友的话说“最后一个月的工资,全国都盯着呢”。
但这股热潮刮到现在,似乎跟旅游本身的关系已经越来越远了,它更像是一场流量大战。
可现在的消费者多精啊,网上的口嗨跟真金白银的掏钱,完全是两回事。
热闹过后,回归现实,靠的还是各地的旅游资源和配套服务。
实实在在地玩出性价比,玩出超预期的情绪价值,才是根本。
不然再“泼天的富贵”来敲门,也不一定能接得住。
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来源:华人研究室