瘋了,各地文旅殺瘋了。這兩天無論是刷新聞還是短視頻,熱度最頂的都是文旅局搶人的騷操作。起因是「爾濱」的一戰成名,元旦3天狂攬60億,潑天的富貴啊,誰不眼紅?於是各地網友坐不住了,紛紛@自己家鄉的文旅局抄作業,打雞血的頻率精確到按分鐘計算。氣氛都烘到這兒了,咋整?卷唄!
引言:這股熱潮刮到現在,似乎跟旅遊本身的關係已經越來越遠了。
瘋了,各地文旅殺瘋了。
這兩天無論是刷新聞還是短視頻,熱度最頂的都是文旅局搶人的騷操作。
起因是「爾濱」的一戰成名,元旦3天狂攬60億,潑天的富貴啊,誰不眼紅?
於是各地網友坐不住了,紛紛@自己家鄉的文旅局抄作業,打雞血的頻率精確到按分鐘計算。
氣氛都烘到這兒了,咋整?卷唄!
率先卷出圈的就是大河北,不僅連夜將名字改為好記的「河北文旅」,日更量還從30條直線上升為75條。
剪輯小哥邊把鍵盤搓出火星子,邊豪氣宣稱:「75是抖音的上限,不是『河北文旅』的上限!」
短短兩天時間里,「河北文旅」官方賬號的粉絲從44萬飆升到110萬,不愧是「卷王」的實力。
這熱度,讓山西文旅當晚失眠,從1月12日0點到6時35分,他們連夜更新30條,並@河北文旅:「冀兄,今晚還睡嗎?」
據聞,山河四省曾有份「互不內卷」的條約,至此裂得稀碎,網友:「這四省上一次這麼熱鬧還是春秋戰國時期」。
全民狂歡沒錯的,宣傳家鄉更沒錯的,但卷無可卷之時必出妖魔。
這不,各地的宣傳招數漸漸跑偏了……
1
誰能想到,2024年的第一茬「顯眼包」是各地的文旅局局長。
1月13日晚,王殿友(哈爾濱市阿城區文旅局局長)在冰雪大世界的舞台上激情搖擺,雖已55歲,但絕不影響他將動感十足的「曳步舞」跳得絲滑。
張家界某局長直接在景區變裝為「茅古斯」跳「科目三」。
更狠的直接去大哥的地盤上搖人,聽聞「爾濱哥」很火,那咱就組團去「截胡」。
鶴崗文旅局長跑去哈爾濱中央大街,擺攤燒烤,免費請遊客吃鶴崗小串。
「我們山東文旅局長能十分鐘爬泰山!」
「我們黃岡文旅局長45分鐘能做一本黃岡密卷!」
「我們山西文旅局長能一口氣喝1000斤陳醋!」
「我們雲南文旅局長能生吃十公斤見手青!」
總之一句話:局長的死活暫且不管,氣勢上咱就不能輸!
河北搖來了趙麗穎,河南搖來了王一博,重慶搖來了肖戰,浙江搖到了越劇小花陳麗君。
江西網友使大招:「趕緊把劉濤請回來啊!她演過媽祖,一半福建人都聽她的!」,不知道福建人作何感想。
在這場「搖星大戰」中,最淡定的要數四川成都,頂流大熊貓「花花」一出,誰與爭鋒。
與其說它是「頂流之戰」,不如說它是全民battle。
2
要說這場「戰役」的中堅力量,還得是廣大人民群眾,畢竟,一方水土養一方妙人。
值得欣慰的是,這屆文旅局主打個「聽勸」。
東北F4(黑吉遼蒙)根據網友建議找來了老鄉魏大勛,聯合發布歌曲《我會等》,活潑中不乏深情,網友:「優雅,真是優雅」。
1月13日,江西文旅宣布:帥氣養眼「錦衣衛」已就位,「公主」請來江西!
一通花里胡哨的操作中,雲台山景區請出了「國醫義診」,全天候免費服務,「小金豆」們排起長龍,連隔壁賣力露肉的小帥哥們都黯然失色。
甘肅則宣布:2024年元旦假期、春節假期及元宵節,鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園,免費向遊客開放!
遊客出行,瘋玩之外還得有安全感作支撐,能不能處,還得看關鍵時刻。
最近新疆阿勒泰地區連遭暴雪,對於部分滯留遊客,喀納斯景區直接承諾:食宿免費。
總之,這回的內卷亂戰是自上而下,從裡到外地動了真格。
饒是如此在正向的路上卷,那遊客真是有福了,但最近幾天的走向,卻越發奇怪了。
3
2023年8月,短視頻博主「顧夕」的《我姓石》走紅網路。
不知道哪來的靈感,各地開始效仿這土味的喊麥式宣傳。
「爾濱」大哥:「我姓哈,喝啊哈的哈」。
四川:「我姓川,吃五安川,天府男兒賽潘安」。
福建自帶口音:「我姓福,合五hu……」
就在去年,各位老鐵還在為自家文旅部門的宣傳策略操碎了心,如今一瞧,各部門已經超綱完成任務,甚至發瘋的勢頭已經壓不住了。
江西文旅請來了「小馬雲」范小勤拍宣傳視頻,被質疑「旅遊推薦人選擇不當」,很多人瞬間下頭。
這場爭奪戰的初衷,原本是想在春節的旅遊熱潮里分一杯羹,用網友的話說「最後一個月的工資,全國都盯著呢」。
但這股熱潮刮到現在,似乎跟旅遊本身的關係已經越來越遠了,它更像是一場流量大戰。
可現在的消費者多精啊,網上的口嗨跟真金白銀的掏錢,完全是兩回事。
熱鬧過後,回歸現實,靠的還是各地的旅遊資源和配套服務。
實實在在地玩出性價比,玩出超預期的情緒價值,才是根本。
不然再「潑天的富貴」來敲門,也不一定能接得住。
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來源:華人研究室